本月初，湖南怀化理发师晓华因“听得懂话”走红，巨大的流量汹涌而至。快一个月过去，晓华表示已在为流量冷却做准备，“最担心老顾客因为排队不来了”“这段时间在家精进一下技术，确保烫染不要翻车”。
近些年，理发价格一路看涨、充值办卡推荐不休，在消费者的吐槽声中，认认真真理发的晓华显得格外吸睛。流量顶峰时，小店门口排满全国慕名而来的顾客，晓华几乎凭一己之力带动整条街，甚至是全市的文旅热潮。而互联网时代，“泼天”的流量就像一阵风，来得快去得也快。面对热度逐渐下降、街道恢复宁静的现状，晓华的回应倒是很清醒。诚如网友所言，“只要手艺在，老顾客不会丢”。
从“挖呀挖”的黄老师，到南京“手冲咖啡阿姨”，从大学门口的“鹅腿阿姨”，到草根歌手郭有才，一个个“默默无闻”的素人，突然间就被流量“砸中”、炙手可热。其中相当一部分人可能直到流量冷却，都不知道自己为什么会火。不过，有一点可以肯定，永远有人正在走红，却鲜有人能一直长红。网络直播、平台算法确实让越来越多或有技术、有才华，或有趣有梗的人，在一夜之间为大众熟知，可网络时代的“快”意也决定了，当新鲜感散去、新事物出现，爆棚的关注度也会迅速消散。这里头，有人认清流量的本质，依旧踏实做人、本分做事，也有人没经得住流量考验，一阵风来便幻想一夜暴富，等潮水退了，却发现自己不过在“裸泳”。
“未来每个人都可能在15分钟内出名。”上世纪七十年代，艺术家安迪·沃霍尔曾如此预言，今天的无数事实正在反复验证这条“定律”。同时，出名的“保鲜期”也在不断缩短。很多一时出名的人，都必须面对“潮起潮落”的流量过山车，以及潮落后怎么办的问题。当然，无论是顺势把握流量，直播、带货接连上阵“流量变现”，还是拒绝喧嚣、回归平凡，拥抱普通生活的烟火气，个人选择都无可非议。但越来越难懂的流量经济、越来越难摸索出的爆红规律也提醒我们，对于普通人而言，脚踏实地，保持清醒，别被一时流量冲昏了头脑，才能最大程度避免反噬。
瞬息万变的时代，没有人知道下一个被流量“砸中”的会是谁。但少一些趋之若鹜、浮躁狂欢，才能少一些一地鸡毛。
转自：长安街知事
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苏评✏
一般认为，现在所谓的网红，是背后金主资本炒作起来的，卖萌搞笑应有尽有，鲜有传递正能量的清流，所以，难以长红。李子柒回归打了一众人的脸，这就是文化传播的力量。
近期相关，聊几句吧——
联合国总部成了网红作妖新舞台？近日，某社交媒体上，突然冒出不少在联合国总部“开会”的网红博主，拉满“成功人士”“青年精英”造型。然而随着媒体深挖，真相却令人啼笑皆非。其实联合国总部可以买门票进入参观，并不值得炒作，网红纯粹是利用信息差，拉大旗扯虎皮圈粉圈钱。
从礼佛、豪车、吃斋杂糅的“佛媛”，到贫穷、淳朴、助农混搭的“凉山卖惨主播”，再到如今名校、浓妆、演讲拼凑的“联合国精英”……虽然流量经济的大潮已经奔涌了许久，但网红为了博眼球所创造出的“人设”还是让吃瓜群众叹为观止。
当下，想成为网红者似如过江之鲫，既要在平台坐地圈粉，必须选好“赛道”、打造“人设”。而在MCN机构的炒作流水线上，网红“人设”没有最新、只有更新，必须求奇、求异、求怪。为了出位出圈，离谱“人设”层出不穷也就不足为奇了。当然，名不副实、剑走偏锋的“人设”也很容易塌房，“学霸”“霸总”也好，这“媛”那“媛”也好，这些年翻车的还少吗？
流量没有原罪。但如果种种“人设”背后都是生意，一季又一季的拙劣演技只为割韭菜，那这个吃相就太难看，这个流量也太劣质了。从本质上讲，MCN机构和这“媛”那“媛”们，其所运营的账号依附平台而生。与之相应，这些流量操盘手的种种行为，很大程度也取决于平台规则。对此，平台应有所行动，对各种虚假“人设”一票否决，斩断“黑红也是红”“假红也是红”的逻辑链和利益链，让各种骗流量、挣快钱的闹剧尽快落幕。
正如有从事留学服务的业内人士所言：“事实上花钱参观联合国总部早已是公开的秘密。”“无论是参观还是在里面工作并没有什么值得炒作的，只不过很多网民对一些高大上的名词无法祛魅，网红正是利用这一点来圈粉圈钱。”可以想见，为了引流，网红的演出可能会更奇葩更夸张，对这种演出平台需要清理，而网民更要擦亮眼睛、多个心眼，学会辨别那些原本令人喷饭的“人设”。捧臭脚的人少了，招摇撞骗者自然就会失去市场。